La Redoute transforme ses archives en campagne publicitaire et ravive la nostalgie des Français

Distribué pendant des décennies à plusieurs millions d’exemplaires, le catalogue de La Redoute a été bien plus qu’un support commercial, posant les bases d’une marketplace avant l’heure. La lecture de ses 1200 pages constituait un moment de partage mère-enfant pour 52% des clients de la marque, qui prenaient plaisir à le lire et le relire plus de 5 fois (55%) tout au long de la saison.

Posé en majorité sur la table basse du salon (35%), feuilleté et annoté, cet objet occupait une place singulière dans le quotidien des Français, au point pour certains de le ranger dans la bibliothèque (14%) comme un ouvrage précieux. S’il a marqué l’enfance de 98% des clients de La Redoute, ce lien se prolonge aujourd’hui dans les usages avec une famille française sur deux cliente de l’entreprise et près de deux millions d’utilisateurs mensuels de l’application La Redoute en 2025.

Pour cette nouvelle campagne, La Redoute puise dans son ADN en faisant renaître des images réelles, profondément ancrées dans la mémoire collective. Une manière de mettre en exergue son appartenance au patrimoine Français, tout en soulignant la pertinence et la modernité de son sens du service et du style.

Pensée comme un pont entre deux époques, la campagne transforme les pages du catalogue en œuvres vivantes projetées dans le réel grâce aux technologies modernes (IA générative, motion transfert et synchronisation labiale). Un passé digitalisé et un vocabulaire contemporain donnent naissance à des films qui parlent à toutes les générations. Plus qu’un témoignage de son passé, cette campagne vise à rappeler que pour La Redoute, la modernité n’a jamais été une question d’époque, mais une valeur inhérente à la marque qui a toujours eu un temps d’avance.

Le bon moment pour puiser dans les archives et réactiver la mémoire

Depuis quelques années, l’incertitude et l’anxiété liées aux contextes économique, politique et social nourrissent un sentiment refuge de « nostalgie heureuse » chez de nombreux consommateurs européens. En 2025, 57% des Français déclaraient qu’ils auraient préféré naître il y a 50 ans. Des téléphones à clapet, du mobilier des années 70 ou encore des cocottes Le Creuset illustrent cette tendance : ces objets historiques dépassent leur fonction première pour devenir des repères émotionnels durables.

À partir de ce constat, La Redoute a conçu cette nouvelle campagne afin de dépasser une perception simplement historique et révéler le caractère intemporel et avant-gardiste de cette plateforme française qui existe depuis près de deux siècles. Dans un monde qui évolue de plus en plus vite, La Redoute s’impose comme un repère stable, une marque qui traverse l’époque, l’épouse et la sublime. Une marque refuge, positive et fédératrice, incarnée par la signature de cette nouvelle campagne « Déjà hier, on était d’aujourd’hui ».

« Sur la base d’archives tirées du catalogue et animées grâce à l’IA, cette campagne fait écho à des souvenirs personnels, parfois intimes, partagés par des millions de consommateurs et réinterprétés aujourd’hui. L’idée était de construire un pont entre rétro et modernité, entre réel et virtuel, pour réconcilier les époques avec un langage d’aujourd’hui, profondément multigénérationnel et ancré dans la pop culture. À l’origine d’innovations devenues des standards de marché, il s’agissait également de rappeler que La Redoute a toujours eu un temps d’avance. Les nouvelles technologies nous permettent aujourd’hui de sublimer ce patrimoine, de redécouvrir nos collections et de reconnecter toutes les générations » déclare Virginie Boudet, Chief Brand & Communications Officer de La Redoute.

Les pages du catalogue comme tableaux bruts, l’IA comme pinceau

La singularité de l’exécution repose sur un contraste assumé : un univers visuel rétro associé à un lexique résolument contemporain, créant un décalage interpellant et un lien fort entre les époques où la technologie sublime des archives bien réelles, sans jamais s’y substituer. Enregistrement audio et visuel des voix, des mouvements de la bouche et des expressions du visage de vrais comédiens, l’intelligence artificielle permet par la suite d’appliquer ces performances aux personnages rétro dans les catalogues.

« Notre idée a été de faire dialoguer le patrimoine de La Redoute avec les langages d’aujourd’hui. Des scènes d’époque portées par une voix contemporaine, qui les rendent immédiatement proches et vivantes. L’IA n’est qu’un outil dans ce dispositif : au service de l’idée, jamais l’inverse » témoigne Rémy Aboukrat, Creative Director Marcel Worldwide.

Les 4 films, qui rappellent à la fois l’omniprésence de la marque dans les foyers, l’efficacité du service et la qualité du sourcing sur plusieurs catégories de produits, seront accompagnés d’une campagne DOOH et de nombreux contenus sur les réseaux sociaux basés sur le même principe rétro-modernité. 

Une marque patrimoniale et digitale tournée vers l’Europe

 Avec cette campagne, La Redoute affirme son statut de marque iconique française, tout en accélérant le rayonnement de sa plateforme digitale en Europe. En faisant découvrir son héritage, son savoir-faire et son rôle pionnier dans l’évolution du design et des usages de consommation, cette campagne permettra d’ancrer son histoire bientôt bicentenaire, capable de conjuguer tradition et modernité, auprès de ces nouveaux publics.

Cette campagne vient compléter la grande exposition rétrospective de près de 700m² sur La Redoute au musée de rayonnement européen La Piscine de Roubaix. Un lieu symbolique pour cette marque qui trouve ses racines dans une filature de laine, née dans le bassin industriel du nord de la France dont l’histoire industrielle se double aujourd’hui d’un héritage culturel et affectif fort.

La campagne sera diffusée en France et dans les pays européens dans lesquels la marque est présente (Suisse, Italie, Espagne, Portugal…) à partir du 7 avril 2026. Ces nouveaux films seront proposés en formats 25 et 15 secondes en Connected TV, VOL, Télévision, ainsi que sur les réseaux sociaux.

Les films et visuels clés de la campagne : à venir

• Déjà hier on était d’aujourd’hui – Le transat
• Déjà d’hier on était d’aujourd’hui – Le lit
• Déjà d’hier on était d’aujourd’hui – La table
• Déjà d’hier on était d’aujourd’hui – La mode

Contacts presse

La Redoute – laredoute@the-arcane.com 

Marcel – valerie.rudler@publicis.fr

Crédits

La Redoute

Béatrice Héricourt : Chief Executive Officer

Aline Ducret : Chief Marketing Officer

Virginie Boudet : Chief Brand and Communication Officer

Raphael Catherin : Head of Brand and Communication

Cécile Aubin : Lead Brand

Clémence Gateau : Brand Manager Senior 

Marcel

Pascal Nessim : Président Marcel

Rémy Aboukrat : Directeur de Création

Alexandre Girod : Concepteur-Rédacteur

Julien Vergne : Directeur Artistique

Fanny Delaunay : Directrice Associée

Ilyas Hellel : Chef de Groupe

Léoda Esteve : Directrice Générale et Head of Strategy

Ruben Hassan : Planneur Stratégique

Pierre Le Goff : Réalisateur

Mohamed El Ghazi : Directeur Artistique

Matthieu Andrieu : Maquettiste

Olivia Garaud : Motion Designer

Vincent Iweins : Motion Designer

Joris Bourquin : Creative Maker

Clement Lebon : Directeur Artistique Digital

Florian Portero : Directeur Artistique Digital

Ilona Chardeau : Monteuse

Domitille Zakia : Cheffe de projets

Narjes Haouach : Directrice de projets